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序号：1

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不是采购中心的主要角色。

选项：

A： 使用者

B： 决策者

C： 看门人

D： 供应商

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：（ ）目标市场选择模式，用户集中，企业能更好地了解用户需求，更好地服务于该市场，使得市场地位相对稳固，但 渝粤教育 href="https://www.985tiku.cn" title="广东开放大学">广东开放大学 由于产品、客户、市场单一，这种模式的经营风险还是比较大的。

选项：

A： 产品专业化

B： 市场集中化

C： 选择专业化

D： 市场专业化

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ ）。

选项：

A： 直接渠道

B： 长而宽的渠道

C： 窄渠道

D： 短渠道

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：（ ）分析包括频繁模式挖掘、序列模式挖掘，用于发现能够描述数据项之间关系的规则。

选项：

A： 分类预测

B： 关联规则

C： 聚类分析

D： 神经网络 成人学历

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对（ ）类产品效果明显。

选项：

A： 需求缺乏弹性

B： 需求富有弹性

C： 生活必需品

D： 名牌

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：购买动机属于市场细分变量中的（ ）。

选项：

A： 地理因素

B： 人口统计因素

C： 心理因素

D： 行为因素

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：在传统的市场营销信息系统中，（ ）是提供外部市场营销环境变化的信息来源与程序模块。

选项：

A： 营销情报系统

B： 营销调研系统

C： 营销决策支持分析系统

D： 内部报告系统

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：市场营销的核心是（ ）。

选项：

A： 生产

B： 分配

C： 交换

D： 促销

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：消费品的主要促销工具是（ ）。

选项：

A： 广告

B： 销售促进

C： 人员推销

D： 宣传

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：对企业目标描述不正确的是（ ）。

选项：

A： 企业在确定了使命或愿景之后就要着手考虑规划期的战略目标

B： 企业目标的建立是选择战略方案的基础

C： 企业目标就是设定的预期要达到的成果，是组织愿景的具体化和明确化

D： 企业目标是一个富有弹性的体系，它的基本构成是固定不变的

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：在新产品开发的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。

选项：

A： 进行环境分析

B： 评核与筛选

C： 搜集构想

D： 进行营业分析

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：市场营销学“革命”的标志是提出了（ ）的观念。

选项：

A： 以消费者为中心

B： 以生产者为中心

C： 市场营销组合

D： 网络营销

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：广告媒体的选择标准中不包括（ ）。

选项：

A： 产品的性质

B： 广告创意

C： 媒体的传播范围

D： 媒体的费用

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：家用电器比较适合采用（ ）。

选项：

A： 密集型分销渠道

B： 选择型分销渠道

C： 独家型分销渠道

D： 以上都不是

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：对波特五力模型描述不正确的是（ ）。

选项：

A： 波特五力模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。5种力量模型确定了竞争的5种主要来源

B： 5种力量分别为同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力

C： 竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素，这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况

D： 一般来说，出现下述情况将意味着行业中现有企业之间竞争的加剧：行业进入障碍较高，势均力敌的竞争对手较少，竞争参与者范围广泛；市场趋于成熟，产品需求增长缓慢

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：市场营销的（ ）环境是指与企业营销活动直接发生关系的组织与行为者，包括供应商、营销中介、顾客、公众、竞争对手、企业内部各部门等。

选项：

A： 内部

B： 外部

C： 宏观

D： 微观

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：来自不同行业的供应商向同一消费者群体提供不同的产品和服务，以满足不同需求的竞争者是（ ）。

选项：

A： 价格竞争者

B： 形式竞争者

C： 品牌竞争者

D： 愿望竞争者

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：在市场营销调研和预测中进行大数据挖掘，第一步是（ ），也就是对数据挖掘问题本身的定义。

选项：

A： 数据准备

B： 模型构建

C： 业务理解

D： 数据预处理

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是指调研人员直接到现场或者通过仪器观察调查对象的行为动态并加以记录而获取信息的一种方法。

选项：

A： 观察法

B： 实验法

C： 调查法

D： 行为法

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是（ ）。

选项：

A： 直接渠道

B： 间接渠道

C： 宽渠道

D： 窄渠道

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：广告媒体的类型包括（ ）。

选项：

A： 报纸

B： 广播

C： 杂志

D： 互联网

E： 电视

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：影响定位的要素包括（ ）。

选项：

A： 竞争对手的定位

B： 顾客的心智模式

C： 企业自身的资源和技能

D： 竞争对手的资源和技能

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：对于处在产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略有（ ）。

选项：

A： 维持策略

B： 收缩策略

C： 放弃策略

D： 扩张策略

E： 一体化策略

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：目标市场的选择标准描述正确的是（ ）。

选项：

A： 如果市场规模狭小或者趋于萎缩状态，企业进入后难以获得发展，此时，应勇敢决策，大胆进入

B： 细分市场可能具备理想的规模和发展特征，然而从盈利的观点来看，它未必有吸引力

C： 应考虑企业的资源条件是否适合在某一细分市场经营

D： 某些细分市场虽然有较大吸引力，但不能推动企业实现发展目标，甚至分散企业的精力

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：目前估计区域市场潜量较为普遍使用的两种方法是（ ）。

选项：

A： 市场累加法

B： 购买力指数法

C： 连锁比率法

D： 德尔菲法

E： 时间序列预测法

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：影响分销渠道设计的因素有（ ）。

选项：

A： 产品单位价值

B： 消费者的购买习惯

C： 产品体积和重量

D： 产品的生命周期

E： 企业的经营能力

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：人员推销策略有（ ）策略。

选项：

A： 沟通式

B： 试探式

C： 针对式

D： 目的式

E： 诱导式

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：当（ ）时，新产品可采取渗透定价策略。

选项：

A： 产品需求的价格弹性小

B： 生产和分销成本有可能随产品和销量的扩大而降低

C： 新产品无明显特色，且市场已被他人领先

D： 企业生产能力强

E： 新产品竞争激烈

答案图片：

序号：29

题目类型：【多选题】

题目：（ ）是个人直接受其影响的相关群体。

选项：

A： 朋友

B： 邻居

C： 家庭

D： 工会

E： 知名人士

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：（ ）行为发生时，仍然认为消费者是理性的。

选项：

A： 房价越上涨购买者越多

B： 只关注产品的一个或者两个特性就作出购买决策

C： 面临一个难得的购买机会（如促销）时作出购买决定

D： 当了解到自己朋友有满意的购买经验时作出了购买决定

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：在产品差异化营销阶段，企业仍然没有重视研究市场需求，市场细分也就仍无产生的基础和条件。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：经济环境是影响企业营销活动的又一重要因素，通过对经济环境的分析，企业可以了解所处社会的结构因素。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：直接再购买所需要的信息最少。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：愿景是企业发展的最终性理想，是企业在实践核心价值观、使命过程中的一种体现，是企业期望达到的中长期战略目标与实现的发展蓝图。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：货币收入是指考虑通货膨胀因素之后，这些收入所具有的实际购买力。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：虽然各类市场的特点不同，但是市场细分的变量是相同的。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片： 渝粤文库

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：整体产品包含5个层次，其中最基本的层次是形式产品。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：市场营销环境是指存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量的总和。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：水平多元化又称技术关系多元化，是指企业以现有业务领域为基础，利用现有的产品线、技术、设备、经验、特长等，增加产品的种类，向行业的边缘业务发展的战略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：41

题目类型：【判断题】

题目：某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销策略是推式策略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：一般情况下，销售人员所作的需求预测无须经过修正就能利用，这是因为销售人员经常接近购买者，比其他人更敏锐、更熟悉市场、更了解顾客。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：营销服务机构指为商品交换和物流提供便利，并不直接经营商品的组织或机构。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：分销商介入渠道交易能够减少交易次数，因此，使用的分销商越多，渠道效率就越高。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：战略规划第一步是确立企业目标。企业目标的确立是制定企业任务的前提。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：大数据时代的数据挖掘技术是一门新的学科，其基本原理与传统的数据挖掘有本质区别。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：促销活动可以帮助消费者认识产品（或劳务）能够带给他们的利益，激发消费者的购买欲望，在企业营销活动中起重要作用。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：促销组合就是企业根据产品的特点和营销目标，综合各种影响因素，对多种产品选择一种促销方式，并进行编配和运用。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：通常来讲，宏现环境对企业市场营销活动的影响带有强制性和不可控性，对企业市场营销活动的影响有直接作用。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：50

题目类型：【判断题】

题目：生产者市场需求是最终消费派生的需求。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：